Olimpiyat Sponsoru İseniz Bu Yazıyı Sakın Okumayın!

Researh Now şirketi tarafından Avustralya,Canada,Fransa,Almanya, İngiltere ve Amerikada 7200 katılımcı ile gerçekleştirilen ve olimpiyatlara Sponsor olan markaların müşteriler tarafında ki farkındalığını ölçmeyi hedefleyen araştırma ilginç sonuçlar ortaya koymuş görünüyor.

Öncelikle araştırmanın anahtar bulgularından bahsedecek olursak, müşteriler hangi markaların olimpiyatların resmi sponsoru olduğundan bi haber ve yine genelin görüşüne göre  Mc Donalds ile Coca Cola'nın olimpiyatlara sponsor oluşları uygunsuz ve anlamsız.

Araştırmaya katılan Amerika'lıların %60'ı Nike'ın olimpiyat sponsoru olduğunu düşünüyor ve yine diğer 6 ülkede oluşan genel kanıda bu yönde, ama tam tersine Adidas sponsor. (Nike, resmi organizasyon sponsoru olmadığı bu tip turnuvalarda uyguladığı gerilla marketing kampanyaları sayesinde,  resmi sponsormuş gibi bir algı oluşturmayı çok iyi bilir. Yanlış anlaşılmasın ben çok takdir ediyorum Nike'ı. Organizasyona resmi sponsor olmadı diye eli kolu bağlı oturacak değildi.)

Yine araştırmaya katılanların %62'si, bu markaların olimpiyatlara sponsor olması, sırf bu yüzden onlardan bir şey satın alacağız anlamına gelmiyor görüşünü savunmakta.

İngiltere'de araştırmaya katılan gençlerin %25'i  Olimpiyatların muazzam bir para israfı olduğunu düşünmekte.

Mc-Donalds ve Coca Cola gibi markaların ürün bazında sportif faaliyetler ve sağlık  ile çok bağdaşmamasına rağmen Olimpiyatlara sponsor oluyor olmalarına anlam veremeyenler çoğunlukta...

Sponsorlar için düşük farkındalıklar, büyük karışıklıklar ve eleştiriler ortaya koyan bu araştırmaya göre 6 ülkedeki katılımcıların %90'na yakını Visa - Samsung ve her ne kadar takdir etmeselerde Mcdonalds ve Coca Cola'yı yüksek oranlarda hatırlarken buna karşılık GE - OMEGA - Procter&Gamble, Dow ve Atos gibi markaları ise pek hatırlayamamışlar.

Katılımcılara Olimpik Sponsorlar sorulduğunda, Amerikalıların %60'ı ile Fransızların %67'si Nike'ın sponsor olduğunu düşünürken,  %49 oranında Fransızlar Evia'nın, %21 oranında ki İngilizler ise Red Bull'un sponsor olduğunu düşünmektelermiş. Ayrıca spor ile ilgili hiç bir iş yapmayan Microsoft ve Google'ın bile sponsor olduğunu düşünmekte olan %14 oranında bir grup bile varmış.

Yine aynı araştırma, Olimpiyatların dijital medya'da değil uydu ve kablolu TV ile takip edileceğini ortaya koymuş.

Katılımcıların, %64'ü olimpiyatları Kablolu TV ve Uydu'dan -  %43'ü Gazete'den, %31'i Radyo'dan, %31'i ise Web sitelerinden takip edeceklerini aktarmışlar. Yine katılımcıların %21'i oyunları 1-5 saat, %15'i  6-9 saat, %10'u 16-20 saat ve %7'si  30 saatin üstünde izlemeyi planlamakta imiş. Ev sahibi olması münasebetiyle %28 oranında İngiliz, oyunları 30 saatin üzerinde izlemeyi planladıklarını aktarmışlar.

Gelişen yeni medya kanalları Olimpiyat oyunlarını takip edebilmek için bir çok seçenek sunuyor önümüze,

Araştırmaya göre katılımcıların %21'i oyunları Facebook Updates'leri ile takip edeceğini söylerken %11'lik bir kısım Twitter ve diğer sosyal networkler'den takip edecek,%9' luk bir kısım ise Mobil aplikasyonları tercih edecekmiş.

Beklendiği gibi oyunları sosyal medya'dan takip ediyor olmak genç nüfus için hayli önemli zira oyunları Facebook'tan takip edenlerin %36'sı ile Twitter'dan takip edeceğini söyleyen %12' lik kısmın yaş ortalaması 16 - 34.

Devamını oku ...

Ronaldinho - Coca Cola - Pepsi üçgeninde Neler oluyor?

Son yıllarda kariyerinde büyük bir düşüşe geçtiği aşikar Ronaldinho'nun..

Avrupa futbolunun gözünden ırak olmasının yanında Güney Amerika' da da eski günlerinde ki gibi değil..Flamengo taraftarlarının onu takıma verebileceğinin en iyisini vermemekle suçlaması ve takımı ile ücret konusunda davalık olması, futbola konsantre olmaktan çok partilere zaman ayırdığı iddaaları vs...

2012'de olumsuzluk üstüne olumsuzluk yaşamakta olan Ronaldinho'ya bir kötü haber de sponsoru Coca Cola'dan geldi. Coca Cola'dan gelen kötü haberin tetikleyicisi, yeni takımı Atletico Mineiro ile anlaşmasının lansman ve basın toplantısının yapıldığı sırada önüne konulan Pepsi'den içmiş olmasıydı..

Coca Cola 2014 yılına kadar olan ve anlaşma uyarınca Ronaldinho'nun yılda 772 bin dolar, 3 yılın sonunda ise toplamda türk lirası bazında 4.2 Milyon TL kazanacağı anlaşmayı fesh etti ve gerekçe olarak'ta Ronaldinho'nun basının önünde Pepsi ile görüntülenmiş olmasını gösterdi..

Çok fazla ihtiyacı olmasada Ronaldinho'nun yerinde olmak istemezdim açıkcası.. Rakam çok iyiymiş..

Habere burada yer veriyor olmamın sebebi, aslında bu olayın sponsorluk yönetiminde iyi örneklerden biri olduğunu düşünmemdir. Bu tip sponsorluk anlaşmaları yapan sporcuların mutlaka ve mutlaka bir iletişim/sponsorluk danışmanı ile çalışıyor olmaları ve katıldıkları her türlü etkinlikte sporcunun önünü arkasını koordine etmeleri gerektiğini düşünüyorum. Belki de Ronaldinho'nun söylediğim gibi bir ekibi vardır bilemiyorum ama varsa da tam anlamıyla görevlerini yerine getirmedikleri anlamına gelir bu giden 4.2 Milyon TL..

Diğer taraftan konu ile ilgili çeşitli komplo teorileride üretilebilinir, ör; Ronaldinho'nun bu hareketi yaptığı taktirde Pepsi'den 4.2 Milyon TL'den daha fazla para alması gibi yada o kadar fazla para vermeden Pepsi'nin bu işi orada bulunan başka birisine hallettirmesi gibi...

Örneğin bu sözleşme de Ronaldinho eğer basının karşısında bilerek bilmeyerek Pepsi içer ise Coca - Cola'ya 2 Milyon $ öder diye bağlayıcı bir ibare olsa idi, Ronaldinho bu yaptığı hatayı yaparmıydı yada bu kadar rahat yaparmıydı.. Olabilirdi, insanlık hali, insanın gözünden kaçabilir diyenler olabilir ama bence bir sponsorluktan bu kadar büyük paraları kazanacak kadar profesyonel iseniz böyle küçük görünen hataları yapacak kadar amatör olmamanız gereklidir.

Sonuç olarak yaşanan bu olay bana;

Her profesyonel sporcunun en az bir iletişim/sponsorluk danışmanı ile çalışıyor olması gerekliliğini ve sponsorluk sözleşmelerin de Markaların fesih ibaresinin yanına karşı tarafı bağlayacak şekilde maddi cezai şartlar koymasının bu tip olumsuzlukların önüne geçeceğini en azından bu kadar kolay olmayacağını düşündürüyor.

Devamını oku ...